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【TechWeb消息 】5月11日消息 ，“从2009年中国网游市场的未达预期到2010年网游市场的增长 放缓已成定局”，咨询机构艾瑞对表述的转变 ，意味着网游拾年原始猖狂 增长 的状态 已经完结。

另壹方面，据不完整 的统计，目前市场存在的网游数量约有3000款，仅去年由媒体颁布 的新品就达300余款。在这竞争异常残忍的市场，几乎每天都有游戏收场运营。

数据显示，2005年中国网游市场的规模 约70亿元，2010年网游市场规模 达到 349亿元。在过去的5年，网游市场规模 增长 近5倍。网游公司的投放数额也随之大幅增长 ，市场面临更加猛烈 的竞争和产品同质化的问题。

网游厂商：投放成本高用户难买账

在网游增速减缓的趋势下，有网游厂商觉得 ，高额的广告投放并不能直接拉来用户，每个用户的登陆成本过高。壹份业内统计的的数据显示，游戏媒体的每登陆成本（投放的钱（净值）/有效登录数）在几拾元到数佰元不等。

“在通过媒体广告引入的用户，在注册到登陆这壹步将有近半的用户流失，所以这部分的成真相 对更高，”某上市网游高管曾抱怨 说，“目前全部 网游市场增速减缓，但是营销的费用却不断提升 ，特别 是媒体投放这部分，以前是粗放型的大投放大产出的，现在会缩减投放，谋求其他的法子 进行鼓吹 。”

有消息 称，网游媒体的广告价位在过去5年内增长 了300%。对于这个数字，中小厂商再次表现 认可，他们表现 在优异的游戏网站很难抢到好的鼓吹 地位 ，只有经过加价的法子 才干 获得。

媒体：投放线上广告数据可监测

游戏媒体则有不同的观点，他们觉得 网游投放的首要渠道是滥觞线上广告，而这些广告的点击效果 都是可以由数据监控，相比平面媒体广告更具有真实性，且由于壹些特别 因素，网游的广告也只能在线上投放。

“网游厂商通常觉得 回报不够可观”，某游戏媒体人士表现 。

破解：营销法子 不断翻新

“大家都在找更好的渠道，更好的资源，更低的价格 ，更好的效率 。”某中小厂商对TechWeb表现 ，除了壹两个强势的游戏媒体，他们已经不指望能从媒体拉到客户。

更多厂商起头寻求 新的营销法子 进行突破，某厂商曾把盼望 寄托在网络红人和低俗营销身上，以吸引玩家眼球来增加用户登陆数量，但是效果 并不明显 。在文化部出台关于打击低俗鼓吹 的文件后，这种法子 宣告 失败。

瓶颈：网页游戏代理杂乱

网页游戏厂商因其产品性质和公司规模 限制，在投放方面相比客户端厂商面临更加严格 的问题。近日文化部再次布置查处低低俗网游鼓吹 推广运动 ，其中网页游戏盘踞 多数。

某不愿具名的国内闻名网页研发商表现 ，低俗鼓吹 与他们关联不大，网页游戏厂商壹般交由代理公司进行推广，这些推广法子 和内容由代理公司制定 ，网页游戏厂商根据 拉来的用户数量进行考查 和付费。

代理公司将不会用硬广的情势 在大型游戏媒体投放，这意味着高额的投放费用将挤压他们的利润空间。网页游戏制作 的成真相 比客户端小很多，据悉，壹个较大型的网页游戏成本投入大概在每月20萬至30萬之间，产品开发周期为7至8个月。以此为盘算 ，产品获得收益之前，共需投入210萬元。

低成本意味着低投入的运营法子 意味着网页游戏的逝世 忙率也更高。网页游戏和客户端网游业面临着营销危机。在拥有壹款优异的产品后，如何营销成为目前厂商最为头疼的问题。（张旭）