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洋酒大商瞄准中国低线城市:宾三得利进驻天猫抢市场!

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洋酒大商瞄准中国低线城市:

宾三得利进驻天猫抢市场!

中国人向来是在酒桌上论英雄。然而,随着愈来愈多内地消费者爱嗜“杯中物”,不少洋酒集团也纷纷趁机进军内地,扩展市场。继酩悦轩尼诗、帝亚吉欧等集团之后,全球第三大综合烈酒集团宾三得利(BeamSuntory)宣布正式进驻天猫。

在日本烈酒市场占有率超过60%、坐拥多个洋酒品牌的宾三得利,在2017年7月才于中国成立分公司;当中以日本威士忌山崎、响、波本威士忌金宾(JimBeam) 等高瑞威士忌最为出名。

据宾三得利中国区总经理黄捷飞(JeffereyHuang)透露,其实早在2016年筹备进军中国分公司时就开始考虑进驻电商。此外,价位较低的金宾将是集团未来在中国洋酒市彭及在线主要推销酒类,主要是这款入门级威士忌的门坎并不高,售价只在百元水平,有信心二、三、四线的消费者都愿意去尝试,而集团除设立天猫旗舰店外,未来也会陆续进入盒马鲜生、天猫超市等渠道。

事实上,不论是奢侈品或高端洋酒,以往都对在线销售较为谨慎,但随着人们的消费习惯往在线迁移,近年来洋酒集团也纷纷进驻电商渠道。与此同时,中国洋酒市场还是一片蓝海,据GlobalData预计,中国烈酒市场每年平均增长达15%,在2021年有望达到4500亿美元规模,占据全球总份额46.9%。据了解,洋酒集团均看好二、三线城市的潜力消费群体,并通过电商渠道来吸引消费者,扩大旗下整体业务。

作者:黄和美

编辑:吴雅琦

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